Världens Största Köpcentrum I Kina Är Inte Längre Ett "Ghost Mall"

I mer än ett decennium efter öppnandet var New South China Mall i Dongguan, världens största köpcentrum, praktiskt taget tomt. Men den här gångnamnens "spökmall" är nu nästan fullt utrustad. Här är varför.

Större är inte alltid bättre. Det kan inte vara mer sant när det gäller världens största köpcentrum. Ägare i New South China Mall i den sydliga kinesiska staden Dongguan hade stora förhoppningar när de öppnades första gången 2005, men de hoppade snart strax när det var nästan tomt i över tio år. Det ursprungliga målet var att locka 100 000 besökare om dagen med en mängd affärer, restauranger och nöjen. Men under ett decennium var mindre än 10 procent av köpcentret upptagen. År 2011 sjönk detta antal till mindre än en procent.

Ghost Mall

Först var galleriet lovande. Den hade en svimlande 660 000 kvadratmeter plats, tillräckligt för mer än 2 300 butiker. Det var mer än dubbelt så stor som Mall of America, det största köpcentrumet i USA. Det rejste även jättereplikat av den egyptiska sphinxen och Triumfbågen utanför och skakade om sin inomhus berg-och dalbana.

Mallen var dock inte en slump med lokalbefolkningen och förblev övergiven. Det var så tomt det tjänade sig smeknamnet "spökmall". De flesta av Dongguan s åtta miljoner invånare är migrerande arbetstagare, som tjänar sitt boende i lokala fabriker. Därför är många utan en stor disponibel inkomst.

Köpcentret var nästan tomt i mer än ett decennium | WikiCommons.

Tillbaka från de döda

Men en nybyggnad och modernisering av köpcentret visar sig vara mer framgångsrik. Den nya strategin är att fokusera på restauranger och butiker som riktar sig mot Kinas mitten, snarare än övre klassen. Hittills drar det fler shoppare och hyresgäster till köpcentret. Delar av byggnaden som tidigare var tomma är nu fyllda med nya restauranger, butiker och underhållningsleverantörer. Med fler besökare än någonsin, verkar relaunchen andas nytt liv i "spökmallet".

I en intervju med CNN sa Shu, chef för New South China Malls marknadsföringsenhet, att efter renoveringen Förutse "nästan full beläggning och inga tomma butiker".

Några av de nya funktionerna i köpcentret inkluderar en världsformad IMAX-stil på utsidan, samt nöjesattraktioner för barn och en övergripande bättre mix av detaljhandel och icke-detaljhandel utrymme.