A Dab Of Ranch: Hur Omstart Av Rap Snacks Spurred 2017S Mest Absurda Hip Hop Single

Författare: Pat Wheeler | Senast Uppdaterad: Januari 2024

"Ta inte en Snickers och gå och ta en påse av dem / väska av vad? Dab of Ranch / Vad är det med ranchen? Bara en lil dab / Ge mig bara en väska (få mig lite) / för att jag ska krossa. "

Vem annars i musik idag kunde rappa om något så löjligt som att klä konsumtion som en sexuell förbättring och skicka fans till en frenesi, annat än den amerikanska rapgruppen Migos? Men den "Bad and Boujee" trioens release av singel "Dab of Ranch" var ungefär mycket mer än någon matfetisch, eller för att testa elasticiteten hos supportrarna. Det handlade om "The Official Snack of Hip Hop". Det började i slutet av november 2016 när Migos släppte sin "Dab of Ranch" -jingle till stöd för deras märkesvariga smak av Rap Snacks potatischips-sur kräm med en Dab of Ranch. Utvidgningen av jingeln till en full sång kunde ha gått vilse i internetets skåp med halvbakade idéer, men James "Fly" Lindsay, Rap Snacks grundare, gick in för att se till att Migos gav folket vad de ville ha och det tog liten eller ingen övertygande. "De naturligt ... när du äter något så bra, vet du när du är ett barn och du skakar benet när du äter något? De kände så att det motiverade dem att rapa om det, säger Lindsay. "De hade aldrig sett något liknande det innan, de hade inte sin egen matbit innan du vet? Så när de [gjorde "Dab of Ranch" jingle], skapade det en riktigt fin buzz, och jag berättade för dem att de behövde göra hela låten. Folk vill höra detta. Det är intressant, det är roligt, och det är en talande punkt. "

Ett par veckor senare registrerade Migos den fullständiga versionen i Spotify Studios NYC.

Rap Snacks är dock långt ifrån ett nytt företag. Det grundades 1994. "Det var definitivt före sin tid", säger Lindsay.

Lindsays satsning anlände under ett gyllene år för hiphop. Biggie släppte sitt debutalbum

Ready to Die,

Illuminär anlände i april, en vecka tidigare än Outkasts Southernplayalisticadillacmuzik och Warren G stormade på scenen med Reglera ... G Funk Era . Coolios Det tar en tjuv , Common's Uppståndelse , OCs Word ... Life , Method Man's Tical , Beastie Boys ' Illusionen , Bone Thugs-N-Harmony's Creepin on ah Kom upp, Jeru Damaja s Solen ökar i östra , UGKs Super Tight , Scarface's Dagboken , Organiserad Konfusion s Stress: Extinction Agenda , Digable Planet's Blowout Comb ; de var alla där. Snoop Doggs singel "Gin and Juice", 69 Boyz "Tootsee Roll" och Salt-N-Pepas "Whatta Man" kartläggs i topp 10 av Billboard Hot 100 tillsammans med Warren G och Coolio. alla dessa album och spår som nu är känd som klassiker, hiphop var långt ifrån den kulturella maestro det är idag. Knappt mer än 10 låtar i slutet av året Billboard Hot 100-singlarna föll inom hiphop och bara två rap-album-Beastie Boys Ill Communication och Snoop Dogg's 1993 Doggy Style-

nådde nummer ett på Billboard 200, regerar en vecka vardera. Vid 1994 Grammy Awards utgjorde endast en av de fyra huvudkategorierna hip-hop artist-Digable Planets for Best New Artist; det skulle bli ytterligare fem år tills Lauryn Hill äntligen tog hem två troféer för bästa nya artist och årets album. Det var bara två rap-kategorier 1994, Best Rap Solo Performance och Best Rap Performance av en Duo eller Group, den först presenterades 1989, men alla fem av sina ursprungliga nominerade bojkot priset eftersom rap-delen inte var tv. Grammys har fortfarande ett allvarligt hip-hop-problem (läs: ras), men Grammysna återspeglar sällan populär åsikt, oavsett genre. Men Lindsay visste alltid att hiphop var avsett att vara den vanliga. "När kulturen har utvecklats och utvecklats, så har Rap Snacks gjort det, säger han. "Detta är den perfekta tiden att ompaketera och ta tillbaka den." Rap Snacks början Hans två passioner från dag ett var det aldrig tveksamt att Lindsays karriär skulle innehålla både mat och musik. "Som barn , Jag ansåg mig själv som en snabbmatfiskare, säger Lindsay. Som en slags snack-mad scientist, skulle han ofta ta olika typer av chips och blanda dem i en påse på jakt efter nästa stora smak, för att hålla ett steg före det som för närvarande var på marknaden. Med hjälp av familj och vänner samlade Lindsay 40 000 dollar för att starta Rap Snacks och i sitt första möte med en distributör sålde han 800 fall, som sålde på två timmar. "Jag visste väl då, hej, jag kanske har något här," säger Lindsay. Rap Snacks växte in i en affär på 5 miljoner dollar, men temporärt platåerad på grund av den mindre storleken på påsarna, som inte var så lönsam för sin producenter. Lindsay låg låg i ungefär fem år och arbetade som varumärkeschef för rappare och kollega Philadelphian Meek Mill, som gav honom en djupare inblick i konstnärens kraft. Relaunchen för nio månader sedan innebar att Rap Snacks nu producerar större väskor och säljer till ett högre pris, och det är också "användarvänligare" för tillverkare.

Rap Snacks grundare James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

Korsningen av musik och mat är inte det vanligaste Venn-diagrammet, men det kan hävdas att hiphop har en större andel i kulinariska fältet än de flesta andra genrer. Matartiklar används ofta som levande metaforer eller helt enkelt som en del av berättande, och det finns även visar som Vice's

F * ck som är Delicious

värd Queens Dome Action Bronson. För Lindsay är det inte så att det finns nödvändigtvis någon djup koppling mellan hiphopkultur och mat, det är hiphopkulturen som genomtränger

allt

"Jag tycker bara att hiphop är så öppen , det har inga begränsningar. Och det förbinder sig med olika märken och produkter just nu eftersom det dominerar. Det är den mest dominerande kategorin i musik just nu. Alla rappar nu. Oavsett vilken färg du är, vilken är din bakgrund, alla rappar. Det är ett sätt att uttrycka dig på ett mycket sanningsenligt och ärligt sätt. " Tidigare artister som ingår i Rap Snacks-serien inkluderar Ol 'Dirty Bastard, Mästare P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms Toi, Mack 10 och Pastor Troy. Medan begränsad partner Lil 'Romeo har återvänt med sin smak Bar-B-Quin' With My Honey ("Förutom märket och konstnärerna på väskan var jag den första personen som skapade en honunggrillpotatischip") och några Gamla skolnamn som är redo att återkomma i tid, Migos och Fetty Wap var de enda två artisterna som valts för första omgången av omstarten, "Trap Queen" -konstnären är ansiktet för Honey Jalapeño. Intressant nog, var både Migos och Fetty Waps lag inledningsvis missnöjda med sin utsedda smak. Smakstridigheter "När jag gjorde Migos-smaken lät jag ägaren av Atlanta Music label Quality Control smaka på Sour Cream med en Dab av Ranch och honung Jalapeño ", säger Lindsay. "Han smakade dem båda, tittade på mig och sa," James, du gav mig den svagare smaken. " Jag sa nej det gjorde jag inte! Den smaken är en väldigt annorlunda smak, och du måste förstå att eftersom du inte gillar ranch betyder det inte att alla andra inte gillar ranch. Du måste titta utanför lådan. Nu älskar han den smaken. "Med Fetty Wap-situationen ville Wap själv ha honunggrillen, han ville inte ha Honey Jalapeño. Nu älskar han den smaken också. Det är som, killar, du utför det här är vad jag gör. Låt mig göra vad jag gör, jag kommer inte släppa dig. "

Med produkt som finns i cirka 40 olika städer runt om i USA och en plan för att skapa ett partnerskap med 7/11 under de kommande två till tre månaderna , Rap Snacks driver nu ut ur Atlanta, eller som Lindsay beskriver staden, den nuvarande "mekkaen med hiphop-musik".

"Anslutningarna här gör det lättare för mig att komma till konstnärerna, säger Lindsay. "Det är så mångsidigt, och när det gäller underhållning sker allting. Det är en one-stop shop. "