En Kort Historia Av Levi'S, The Original Blue Jeans

Levi är klädföretagets signaturmärke Levi Strauss & Co., är känd för att skapa och popularisera de blå jeans som har blivit en häftklammer i varje amerikansk garderob. Läs vidare för att lära dig historien bakom hur företaget och plagget kom.

Levi Strauss | © Wikipedia

Levi Strauss själv föddes 1829 i Bayern, en provins i Tyskland som är känd idag som värd för Münchens Oktoberfest och Neuschwanstein slott. Efter sin fars död 1846 flyttade Strauss och hans systrar till New York för att gå med i sina bröder. Bröderna arbetade i grossistvaror och körde företaget J. Strauss Brother & Co., ett företag som Levi snart gick med. Några år senare, under guldhoppet, tog Levi upp och flyttade från östkusten mot väst i hopp om att göra en förmögenhet i Kalifornien. Han började snart sin egen filial av torrgodsföretaget, den ursprungliga versionen av Levi Strauss & Co.

Samtidigt har Jacob Davies, en skräddare som växte upp i det som idag är känt som Lettland, flyttat från New York till Kalifornien år 1856 När han inte lyckades slå guld eller få slut på att köra sin skräddarsydda butik, flyttade Davis till Kanada för ett decennium innan han återvände till USA och öppnade en skräddarsyddsaffär i Nevada. Levi Strauss & Co. blev snart hans denimleverantör. Även om denimbyxor redan var ganska vanligt förekommande på den här tiden var de inte helt lika med vad vi nu kallar blå jeans. Efter att ha blivit ombedd att göra ett par byxor som skulle hålla sig bättre under normalt slitage, kom Davis upp med tanken på att införliva metallnitar i de byxor som oftast ansträngts. Dessa nya förstärkta byxor blev populära så snabbt att Davis beslutade att ta patent på designen, men han hade inte huvudstaden att göra det på egen hand. Istället sträckte han ut till Strauss med avsikt att bilda ett partnerskap, och de båda gick snart samman för att patentera tanken. Deras patent beviljades den 20 maj 1873, en dag som nu kallas födelsedagen för blå jeans.

Levi s | © Burkhart / Flickr

Byxorna blev populära med otroligt snabb hastighet, men i årtionden var de fortfarande kallade "midja överaller" eller helt enkelt "overall". Det var inte förrän på 1960-talet som namnet "blå jeans" användes allmänt.

Davis kom snart till Strauss redan etablerade företag och fortsatte att göra det för resten av sitt liv. Levi Strauss & Co. etablerade snart sin underskrift Levis märke av denimkläder, vilket skulle fortsätta bli ett av de mest anmärkningsvärda varumärkena i världen. Levi Strauss & Co. huvudkontor ligger nu i Levi's Plaza, strax utanför San Francisco Embarcadero. Titta på videon nedan för att lära dig mer om hur Levi's blå jeans har haft, från Levis historiker.