Hur Kumamon Blev En Nationell Känsla I Japan
Yuru-Kyara och Gotochi-Kyara
Yuru-kyara kommer från yurui masukotto kyarakutaa eller yurui maskot karaktär . Yurui betyder normalt lös, men här betyder det mildt eller ljust. Yuru-kyara är enheter som är unika för Japan. Dessa maskotliknande skapelser representerar allt från lokal polis och företag till fängelser och sjukhus. Yuru-kyara är avsedda att bidra till att främja organisationens agenda eller locka kunder. En undertyp av yuru-kyara är gotochi-kyara, eller lokala tecken, som specifikt representerar platser (som städer, städer och prefekturer). Kumamon är ett exempel på en av dessa gotochi-kyara. Men till skillnad från de flesta har Kumamons berömmelse stigit till extraordinära höjder.
- Kumamoto gör tusentals levande utseenden varje år | © Nullumayulife / Flickr
Kumamons hemstad
Kumamon har sedan 2010 blivit ett globalt fenomen som skapades av Kumamoto Prefecture under 2010 för att locka turister till regionen. Kumamoto är en region på Japans ö Kyushu. Området är känt för naturparker och jordbruksmark. kuma i Kumamoto är samma karaktär som menade björn. På detta sätt var prefekturen redan mycket lycklig när det gäller yuru-kyara - namnet hade en söt maskot byggt rätt Men när regeringen finansierade skapandet av Kumamon 2010 kunde de inte veta vilken slags inverkan han skulle ha på världen.
Kumamons marknadsföring och framgång
Kumamons berömmelse och förmögenhet kan till stor del vara hänförligt till marknadsföringssystemet arrangerade av sina upphovsrättsinnehavare, regeringen i Kumamoto Prefecture. Normalt måste ett företag betala karaktärens skapare för att få en licens att använda sin bild. I fråga om Kumamon krävs inga licensavgifter - fångsten är Kumamoto Prefecture måste godkänna din produkt för användning av björnens bild. Det innebär att produkten endast får godkännande om den är inblandad i prefekturen på något sätt. Det här är vettigt, eftersom Kumamons hela existens bygger på tanken att främja regionen, främja turism och dess lokala produkter.
Det finns dock några nackdelar. Det enda sättet Kumamoto Prefecture kan dra nytta av Kumamon är indirekt via turism främjande, eftersom det inte ber om betalning att använda karaktären. Det finns också kvalitetsproblem. Kunderna rimligen förväntar sig att produktförpackningen ska återspegla vad som är inuti och med Kumamon som inte alltid är fallet.
Kumamonprodukter © othree / Flickr
Kumamons Appeal
Kumamons framgång kan inte alla hänföras till hans marknadsföringsschema. Så vad handlar det om de röda kinniga svarta björnfläktarna inte kan få nog av? Kumamon har alla egenskaper hos en bra yuru-kyara. För det första är hans uppkoppling med sin hemstad uppenbar, även om Kumamons namn är skrivet i hiragana och inte samma kanji som Kumamoto. För det andra är han tillgänglig. Hans enkla ansiktsegenskaper är lätta att manipulera till en mängd olika söta och vänliga uttryck. Men Kumamotos obestridliga överklagande kan inte heller förklaras fullständigt. Hans söta och klumpiga exteriör kombinerat med hans budskap om kärlek är kännetecknet för kawaii . Kumamon mascot © othree / Flickr
